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博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰
作者：戴國良 出版社：商周出版 出版日期：2006年09月25日 語言：繁體中文 ISBN：9861247173 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰
top 作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書五大特色（1）實戰特色──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。（2）個案特色──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。（3）本土特色──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。（4）國際觀特色──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略，才能與世界接軌。（5）工具書特色──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。三、本書培養出六大行銷能力培養出本書讀者們的六大行銷能力：（1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。（2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。（3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。（4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。（5）如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。（6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。（7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。六大行銷企劃競爭力（1）具備「行銷策略」能力marketing strategy（2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt（3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing（4）具備「洞察行銷商機」能力market opporturity（5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.（6）具備「行銷作法」能力marketing how to do卓越頂尖「行銷企劃主管」四、借鏡個案公司∕案例公司，充實自己克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。1．擴大視野2．豐富知識3．延伸常識4．增強判斷5．避免犯錯6．提高前瞻7．問題解決8．做對的事9．舉一反三10．融會貫通作者簡介戴國良博士現職世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授＜經濟日報＞企管副刊專欄作者台北市政府研考會市營企業考核委員企業界經營管理諮詢顧問學歷國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作企畫案管理實務行銷管理─理論與實務行銷策略─分析與實務行銷企畫完全攻略國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典組織行為學─從企業觀點出發經營策略企畫全書問題解決完全攻略策略管理企業概論管理學整合行銷傳播國際企業管理廣告學電視媒體經營管理服務業行銷與管理企業管理品牌行銷與管理
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作者：戴國良 出版社：商周出版 出版日期：2006年09月25日 語言：繁體中文 ISBN：9861247173 裝訂：平裝
內容簡介
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top 作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書五大特色（1）實戰特色──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。（2）個案特色──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。（3）本土特色──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。（4）國際觀特色──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略，才能與世界接軌。（5）工具書特色──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。三、本書培養出六大行銷能力培養出本書讀者們的六大行銷能力：（1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。（2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。（3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。（4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。（5）如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。（6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。（7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。六大行銷企劃競爭力（1）具備「行銷策略」能力marketing strategy（2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt（3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing（4）具備「洞察行銷商機」能力market opporturity（5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.（6）具備「行銷作法」能力marketing how to do卓越頂尖「行銷企劃主管」四、借鏡個案公司∕案例公司，充實自己克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。1．擴大視野2．豐富知識3．延伸常識4．增強判斷5．避免犯錯6．提高前瞻7．問題解決8．做對的事9．舉一反三10．融會貫通作者簡介戴國良博士現職世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授＜經濟日報＞企管副刊專欄作者台北市政府研考會市營企業考核委員企業界經營管理諮詢顧問學歷國立台灣大學商學研究所企管博士國立台灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作企畫案管理實務行銷管理─理論與實務行銷策略─分析與實務行銷企畫完全攻略國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典組織行為學─從企業觀點出發經營策略企畫全書問題解決完全攻略策略管理企業概論管理學整合行銷傳播國際企業管理廣告學電視媒體經營管理服務業行銷與管理企業管理品牌行銷與管理
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