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戛納一個產業一座城
在5月，無論怎樣，法國南部海濱小城戛納總會讓世界把聚光燈聚焦在這裡。一年一度的電影節讓名流薈萃於此，紅唇長裙的紅毯秀成為戛納的鍍金名片。這是一座因電影而興的城市，它緊緊圍繞著電影，將衍生商業做到瞭極致，會展、旅遊、酒店和購物，共同支撐起瞭戛納的商業版圖。但如羅馬一樣，戛納也不是一日建成的。戛納市政府的算盤19世紀早期，盡管臨近地中海的優越地理位置令戛納成為度假勝地，但它本質上畢竟還是個“養在深閨人未識”土地信用貸款利率缺錢急用哪裡汽車貸款房屋信貸的海濱村落。戛納真正的“春天”由後來蜚聲全球的電影節成全。與一些影迷將戛納電影節視為超政治藝術盛事不同，戛納電影節自誕生之日起就受到法國政局的強烈影響。1938年，威尼斯電影節將最佳外語片獎頒給納粹德國的宣傳片《奧林匹亞》，受到刺激的法國左派政府決定創立新的電影節與之抗衡。而戛納冬暖夏涼，氣候舒適，是歐洲人的度假勝地，因此被選為電影節舉辦地。雖然電影節會給當地經濟帶來利好，但對於主辦方來說，這更多的是一個公益活動而非劃算的買賣。從參展影片的拷貝譯制和評審到場地建設與燈光，尤其是嘉賓邀請費，都耗費不小。但熱衷於文藝活動的法國政府對電影節給予瞭大力支持。戛納電影節官方預算約2000萬歐元，其中一半由法國文化部、戛納市政府和戛納所在的地區和省議會出面籌集公共資金。此外，戛納市政府對修建電影宮等基礎設施也不遺餘力。明星雲集泛起經濟漣漪跟其他電影節的主辦城市相同，明星雲集、影迷跟進和狗仔隊的長期蹲守也給戛納的經濟帶來活力。但與柏林和威尼斯不同的是，戛納僅是個海濱小鎮，並沒有完整的國民經濟結構，其經濟對以電影節為中心的服務業有很強的依賴。電影節聚集的十幾萬高端人流首先對讓當地的酒店和餐館以及紀念品小店人受益。漲價在所難免，但明星和影迷不會皺眉。聚光燈也鼓勵傳媒業的膨脹。品牌商不會錯過快門鍵頻頻按下的宣傳機會。狗仔隊在遍地搜尋明星行蹤的同時也賦予瞭每塊土地掛上品牌海報的價值。據統計，電影節期間，各大企業的廣告投放總額可達4000萬歐元。可以說，戛納在經濟上的成功取決於其電影節的影響力。而電影節能否成功，則決定於背後一個國傢電影產業的影響力。法國作為電影誕生的搖籃，擁有120年的電影發展史。尤其是在1978年，雅各佈擔任握有實權的藝術總監後，從此也正式開啟瞭戛納電影盛世。也正是從那時開始，戛納開始趕超奧斯卡。在業界看來，戛納力推的電影總是介於奧斯卡的主流商業類型片和威尼斯的晦澀藝術電影之間，不僅在內容上具有藝術性，不落俗，而且形式上可以被相當數量的觀眾所接受。目前，在三大國際電影節中，戛納電影節無論在影響力和商業性上都居於首要地位。電影之城也謀轉型70年來，戛納已經舉辦瞭67屆電影節，逐步形成瞭以電影節為中心的包括旅遊、酒店、餐飲、會展、賭博在內的一系列服務鏈條。依靠單一的電影產業，戛納成為名符其實的電影之城。可以說，電影節就是戛納的一切。然而，戛納並未止步不前。依靠單一產業繁榮起來的先例不少，但更多的是失敗。事實上，近些年全球經濟的低迷也對依靠會展和高端旅遊為主的戛納經濟有所打擊。戛納政府也在致力於經濟結構的多元化。近些年來，戛納周圍已經聚集瞭一批高科技企業。但最重要的還是以好萊塢商業電影的風生水起和以3D技術為代表的電影技術革新給以藝術片為特色的法國電影造成沉重打擊，這勢必對戛納電影節的號召力產生不利影響，進而波及戛納經濟。北京商報記者 劉佳 劉玉飛 實習生 趙毅波（編輯：馬郡）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-22/165016505.html
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